2015-2025，未来的10年，中國(guó)平均每年有(yǒu)1800-2000万新(xīn)生儿，将形成0-6岁总人数超过1亿的庞大消费群。同时，80/90父母受教育水平整體(tǐ)在提升，优生优育成為(wèi)社会普遍共识，并随着城市化进程的不断推进，父母在孩子身上的投入也在逐年提升。中國(guó)母婴消费市场已形成了这样的氛围，给孩子的东西要精挑细选，尽最大能(néng)力买更优品质的产品，当然，还一定是绝对安全放心的产品。

  母婴消费市场涉及到衣、食、住、行、用(yòng)、护、玩、學(xué)等方方面面，有(yǒu)数千个细分(fēn)品类，这些品类既有(yǒu)充分(fēn)的独立性，又(yòu)有(yǒu)绝对的融合性，是為(wèi)数不多(duō)能(néng)以“行业百货”运作的产业。正是在这样的大背景下，中國(guó)孕婴童产业被认為(wèi)是当前最具投资前景的朝阳产业，即使是一个非常细分(fēn)的小(xiǎo)品类，也蕴藏了巨大的商(shāng)机，就比如这份所报告研究的婴幼儿湿巾。

  (一)概念

  婴幼儿湿巾专门针对0-3岁孩子使用(yòng)的湿巾，这时期孩子的肌肤娇嫩，更敏感，因此，婴幼儿湿巾不能(néng)添加酒精、香精、防腐剂、荧光剂等，成分(fēn)和安全级别上要比普通湿巾的要求和标准更高。

  (二)特点

  育儿生活非常辛苦，尤其是孩子的肌肤清洁，是一件麻烦又(yòu)繁琐的事情。湿巾具有(yǒu)快速清洁、携带方便、一次性等特点，价格也相对低廉，為(wèi)育儿生活提供了诸多(duō)便利。

  (三)分(fēn)类

  婴幼儿湿巾可(kě)根据材料、用(yòng)途、工艺分(fēn)类。按材料可(kě)分(fēn)為(wèi)化學(xué)纤维无纺布湿巾和植物(wù)纤维素纤维无纺布湿巾，市面上大多(duō)数婴幼儿湿巾是以化纤无纺布為(wèi)材质，而采用(yòng)植物(wù)纤维素纤维无纺布原料的非常少，老板集团旗下的小(xiǎo)植家是纯植物(wù)无纺布湿巾的代表;按用(yòng)途可(kě)分(fēn)為(wèi)手口湿巾、洁肤湿巾，洁齿湿巾等;按工艺可(kě)分(fēn)直铺和交叉铺网两种，直铺的抗拉性较差，较薄较透容易变形起毛，交叉铺网也叫纵横网织，具抗拉性基本不变形，布质厚实不容易渗透。

  (四)功能(néng)

  婴幼儿湿巾和普通湿巾一样，主要有(yǒu)两大功能(néng)，清洁、抑菌、杀菌功能(néng)，90%以上的产品是用(yòng)于孩子的肌肤清洁，而带有(yǒu)消毒功能(néng)的湿巾主要用(yòng)于给玩具、餐具等孩子接触的物(wù)品消毒。

  (五)市场规模

  在我國(guó)，每年有(yǒu)近2000万婴儿出生，其中0-36月龄的婴幼儿约為(wèi)5000万，针对0-6周岁婴幼儿，消费群體(tǐ)就超过了1个亿。可(kě)见婴儿湿巾在我國(guó)有(yǒu)很(hěn)大的目标消费群，而目前婴幼儿湿巾的市场渗透率只有(yǒu)25%左右。在未来的10-20年内，國(guó)内婴儿用(yòng)湿巾将显示出强劲的发展前景，市场渗透率逐年提升，参考欧美发达國(guó)家的发展水平，未来中國(guó)婴幼儿湿巾的市场渗透率将超过50%。

  婴幼儿湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势，随着卫生保健意识提高，婴儿群體(tǐ)的应用(yòng)不断增多(duō)，2009年市场容量為(wèi)86亿片，2010年达到102亿片， 2011年市场容量达到123亿片，2012年市场容量為(wèi)146亿，2013年為(wèi)166亿片，2014年為(wèi)190亿片，2015年预计将超过225亿片。中國(guó)婴童研究中心统计了50个品牌的热销湿巾的零售单价，每片湿巾平均為(wèi)0.12元/片，按照2015年的消费数量来统计，220亿片的消费总额為(wèi)26.4亿元，因此，目前我國(guó)婴幼儿湿巾市场的总容量大约為(wèi)25-30亿。

  婴幼儿湿巾获得更安全的品质，一定要从原材料上着手。化纤无纺布作為(wèi)湿巾材质，虽然价格低廉，也让更多(duō)的消费者消费的起，但无法实现完全不含任何有(yǒu)安全隐患的成分(fēn)。可(kě)以预见，婴幼儿湿巾未来的趋势一定是更重视环保、重视植物(wù)原料、无添加等。

  随着绿色环保理(lǐ)念逐渐深入人心，可(kě)冲散材料的婴幼儿湿巾开始被广泛关注。预计到2018年，全球可(kě)冲散湿巾市场将出现井喷现象，市场需求量将大幅增加。但是从目前来看，因為(wèi)涉及到很(hěn)多(duō)技术门槛，以及对生产设备的要求，大多(duō)数企业无法生产，目前植物(wù)湿巾品牌和产品并不多(duō)，只有(yǒu)诺邦股份下的邦怡科(kē)技目前在这一领域领先，符合了市场消费趋势。

  几乎所有(yǒu)人都认同，要做好中國(guó)婴幼儿湿巾市场，任何时候都应将品质放第一位，只有(yǒu)不断追求高品质、重视品牌形象、消费者口碑和服務(wù)的品牌，才有(yǒu)能(néng)获得市场信赖。